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华帝打破厨电这个相对封闭的市场“次元壁”

  在本届世界杯中,除了绿茵场上的球队让人激情四射,高端厨电品牌华帝的营销方式更是玩得创意百出,让人大开眼界。伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯淘汰赛的连续晋级,赞助商华帝以其独特新颖的营销方式更是受到了各界的广泛关注,频登媒体头条。

  在本次世界杯之前,华帝宣布如果法国国家足球队在2018年世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。此次活动推向高潮时,华帝更是抓住时机加高筹码——活动截止日期再延3天,直至7月3日才结束。

  可以说,华帝不仅用自己的方式支持了法国国家队,而且在球迷和消费者中快速引爆了关注点,提升了品牌影响力、刺激了销售业绩,可谓一举三得。

  华帝此次推出的“爆款营销”,不仅在世界杯前后刷爆社交媒体的屏,中央电视台财经频道的《央视财经评论》栏目也特别盛赞了华帝在本次世界杯中的营销表现,指出在新常态下只有花式营销才能真正打动市场,成功突围。

  在这场以 “世界杯生意场 都有谁赚了钱?”为题的主题节目中,财经评论员重点分析了华帝“法国队夺冠,华帝退全款”的世界杯推广案例,点评道:”华帝一个三级赞助商家,一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。”

  对于本届世界杯,不少网友调侃:中国除了足球队,其它都到齐了。这也可以看出,世界杯对于各大品牌营销的重要性。众所周知,世界杯期间,信息是极大饱和的。在这样的背景下,要让信息有效触达用户,要么在短时间内做“饱和攻击”;要么就是加大用户的辨识度、记忆度。

  在众多大品牌云集的世界杯营销之战中,华帝抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功吸引消费者和球迷的关注度,从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升,交出了一份漂亮的答卷。

  实际上,“夺冠退款”引发的热潮并不是华帝的营销个案。近三年来,华帝打破厨电这个相对封闭的市场“次元壁”,越来越多地拥抱时尚、互联网、消费娱乐等不同领域,通过新型营销、跨界等方式,给我们留下了许多经典的案例,让我们看到了传统品牌求新求变的决心和底气。而华帝持续攀高的品牌影响力、营收规模和经营利润,也进一步印证,华帝所推动的从品牌、产品、营销到服务等一系列变革的重要性和必要性。

  作为万众瞩目的焦点,借势世界杯这样的焦点无疑可以成功提升知名度,但是只有进一步将知名度化为美誉度,为企业和品牌的发展提供更大的推动力,才是借势营销的真正价值所在。在这条路上,华帝是否能不断稳步前行,让我们拭目以待!

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