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帮助京东Joy的品牌形象深入人心

  2018年9月6日,第十届金网奖颁奖盛典在北京万达文华酒店隆重举行。在本届金网奖的激烈角逐中,百度CNY营销京东案例《京东最有Young新年俗》突围而出,获得商业数字大奖。《百度x雪佛兰,搜索世界搜索你》、《可口可乐 探寻城市秘密》、《可口可乐 探寻城市秘密》分别获得案例专项奖金奖;《小度AI机器人为Mate10“代言”》、《会说话的味可滋牛奶》分别获得案例专项奖银奖;《宝马x 百度 不一样的全链路营销》、AI透析奔驰AMG43众生相 百度人工智能创新合作》、《欧莱雅男士x变形金刚5:电影IP+AR 娱乐跨界营销》分别获得案例专项奖铜奖。

  数字商业大奖作为全场大奖,综合考评案例的企业数字化能力,评选整个营销案例对企业本身的数字化转型产生的价值。 “京东最有Young新年俗”百度CNY营销案例,如何在与最优秀案例PK中独占鳌头,最终夺得数字商业大奖?

  “京东最有Yong新年俗”CNY营销核心是让京东Joy品牌形象深入人心!

  如何让京东Joy与狗年产生联系,并让京东Joy与专业、正直等品牌形象产生联系,同时让品牌年轻化?

  京东主营电商业务,希望借助品牌活动,让用户对京东产生专业、忠诚的品牌联系。2018农历新年恰逢戊戌狗年,而京东吉祥物是Joy狗,而且京东在品牌口碑层面,与忠犬在人心中的印象也非常匹配,这对京东来说无疑是开展品牌升级战略的完美契机。在此背景下,京东借力百度搜索大数据,寻找京东Joy与目标人群年俗文化需求的结合点,来产生品牌联系。

  有问题,找百度,一个百度APP就够了!网友们在工作、生活、学习中,遇到各种各样的问题时,已经习惯上百度搜索寻找方法、答案。京东借助百度积累的海量的年俗文化搜索数据,深度、精准的挖掘年轻用户对年俗文化的诉求,直击年轻用户年俗文化的痛点。如用户搜索各种各样的年俗文化:我18岁了还有压岁钱吗、门神不是守门员吗、破五怎么破等等年俗问题。

  现在年轻人更喜欢短视频,京东Joy化身年俗大使,以当下最具传播性的穿越、二次元、鬼畜等短视频题材,全新演绎传统文化,趣味地向年轻人科普年俗文化。如民俗创意篇,以《货郎图》为切入点,将置办年货的历史娓娓道来,可以令消费者自然而然地建立起与京东年货节的联想。

  京东Joy趣味科普短视频如何传达至目标人群,同时实现自然而不突兀?搜索即使求知,是用户主动希望获取知识、信息。百度知识生态目前有百度百科、秒懂百科、百度翻译、百度文库、百度知道、百度经验等品牌,百度是全球最大的中文搜索引擎,京东Joy依靠百度通过目标用户主动搜索的信息进行画像,

  百度一下,你就知道!京东Joy化身年俗形象大使,利用全球最大的中文在线股吧)百科全书——百度百科,制作一系列年俗文化相关的百科视频,帮助用户获得信息,同时实现了Joy品牌与信息内容的专业、正直等深度绑定,帮助京东Joy的品牌形象深入人心!

  百度知识生态,百度百科、等分享知识的品牌,符合年俗科普的定位,“世界很复杂,百度更懂你”,让化身年俗大使的Joy品牌形象深入人心。同时,用户主动搜索进一步提升品牌曝光,助力品牌升级。

  在新颖的营销模式和百度海量优质流量带动下,二更、罐头视频、飞碟说、魔力tv、意外艺术、柴知道、涂鸦工作室竞相传播视频,7只创意短视频全网累计播放量6148万次,央媒及凤凰网、搜狐、网易新闻、今日头条等网络媒体大力报道,京东品牌获得全网29亿次强势曝光。61家平台、APP端及自媒体官微联合发布,近20家头部媒体频道内置顶推荐,在国内外全网掀起一波年俗热潮!

  因此京东年俗H5上线后,前三天始终维持在每天20万+的参与量,后续7天里,参与量虽回落,但在推广期内(2月20日前)仍保持在每天10万左右,H5参与人数最终高达150万。

  百度拥有庞大的用户基础、海量的搜索数据、强大的技术和资源整合转化能力,让百度成为互联网营销的最佳阵地。此次百度获得数字商业大奖在内的九项金网奖大奖,这一份份荣誉证明了百度在行业内领先的商业创意和营销能力。

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